张楠不是张小龙，互联网大厂“功臣”不好当
出品｜科技《态度》栏目组作者｜闫妍编辑｜丁广胜临近春节，“宇宙厂”字节跳动发生重大变动。抖音集团CEO张楠宣布自己已辞去集团CEO一职，未来将把精力聚焦在剪映的发展上。未来，张楠会继续向字节跳动CEO梁汝波汇报。张楠在个人朋友圈中表示，2024年是她加入公司的第十年，希望在下一个十年再折腾一些热爱的事情，跟着这个AI时代一起成长。实际上，早在1月份就有消息称字节跳动会更换CEO，但无人猜到此次调整会是字节跳动的“最大功臣”张楠，毕竟是她从0到1推出了抖音、火山等明星产品。尤其在这个容易让大家想入非非的时间节点上。在1月30日，字节跳动CEO梁汝波刚刚发表了“反对平庸，始终创业”的内部讲话。他坦言，最大的危机感，是担心字节作为一个组织，正变得平庸，无法取得新的突破。作为全中国最大短视频平台的掌门人，张楠为什么会“轻轻放下”自己一手做大的抖音？内部创业又为什么会选择剪映业务？一 | 字节功臣，从抖音CEO到字节跳动国内业务“掌舵人”张楠于2014年加入字节跳动，曾是一名创业者。2013年，张楠创业做图片社区App，后公司被字节跳动收购，张楠带领团队加入字节跳动，并负责公司的UGC业务。2016年，张楠从0到1推出了抖音、火山等产品。2018年，张楠被任命为抖音CEO兼公司市场品牌负责人，全面负责抖音、火山、市场品牌等业务，在异常激烈的竞争环境中，抖音成为国内最受欢迎的短视频产品之一。此外，张楠还牵头相机业务，带领团队研发出轻颜、剪映等广受欢迎的新产品。2020年3月12日，字节跳动在成立八周年之际，宣布组织全面升级。抖音CEO张楠担任字节跳动（中国）CEO（当时张楠向张一鸣汇报，21年5月后汇报对象为梁汝波），作为中国业务总负责人，全面协调公司中国业务的产品、运营、市场和内容合作，包括今日头条、抖音、西瓜视频、搜索等业务和产品。2020年10月，《财富》杂志推出2020年“全球最具影响力的商界女性”榜单，张楠排名第45位。2022年3月，入选“2022福布斯中国杰出商界女性100”榜单，排名第18位。加入字节十年，张楠充分证明了自己的能力。据外媒披露，字节跳动2023年营收额超1100亿美元，较2022年超过800亿美元的营收增30%，很可能已经超过腾讯。在她辞去抖音CEO后，字节跳动并未再安排继任者。据接近抖音集团人士表示，随着各项业务趋近成熟，张楠辞任后，公司没有新设CEO的计划，集团业务将由抖音负责人韩尚佑、番茄小说及今日头条负责人张超、抖音电商负责人魏雯雯、抖音生活服务负责人浦燕子以及抖音广告业务负责人赵修影分别负责。韩尚佑作为抖音总裁，会协同所有与抖音相关的主营业务。二｜张楠不是张小龙，大厂“功臣”不好当用户时间，成了互联网世界中被围猎的对象。在现今的互联网江湖中，张小龙和张楠，两位产品出身、目光敏锐的“时间猎人”，一手打造出“国民级超级应用”，腾讯和字节跳动的重要功臣，也是公认的“最大对手”。张小龙可以执掌微信14年成为“打工皇帝”，为什么张楠就得离开一手做大的抖音呢？2005年张小龙加入腾讯；2010年11月20日腾讯微信正式立项由张小龙负责；2012年微信不到两年的时间里积累了2亿用户；2014年5月6日腾讯成立微信事业群，由张小龙担任微信事业群总裁（高级执行副总裁级别）；2018年2月，微信全球用户月活数首次突破10亿大关；2020年微信视频号宣布开启内测。2023年11月15日，腾讯控股发布了截至9月30日的2023年第三季度财报。微信及WeChat合并月活账户数13.36亿，同比增长2%，环比增长0.7%。微信月活增长放缓，但仍是坐稳国民第一APP。过去14年时间，张小龙执掌的微信一直在给用户带来变化、惊喜，他的领导能力、创新精神和对产品的极致追求，已经得到了时间的印证。在马化腾的2024最新内部演讲中，对于张小龙和微信业务的欣赏依旧溢于言表。马化腾首先提到，微信仍然是腾讯生态目前最强壮的平台。一年前，视频号是“全鹅厂的希望”；一年后，视频号不负众望，在短视频失利的情况下，让腾讯有了一个坚实的抓手。最关键的是，没有跟在别人做一样的事情，而是结合自身特点、做熟人社交短视频。而反观字节跳动，在2024年相继被爆出两件事，一是调整薪酬结构，也就是变相减薪；二是春节红包又被减半。据相关报道，去年春节前，字节发出内部邮件，称总体经营情况未达到年初设定的目标，春节红包减半。此外，还有声音称，早在2022年，抖音的日活就不达预期，而2023年仅增长了3000万。张楠是否因此原因辞去抖音集团CEO职位尚不得而知。张楠能否打造出“下一个抖音”，也需要时间证明。梁汝波在内部邮件中称：“结合业务发展需要和个人意愿，张楠 Kelly 不再担任抖音集团 CEO，专注负责剪映 CapCut 业务。AI 技术对于内容创作会有很大的颠覆，甚至会产生新的创作平台，我们希望能积极探索，充分理解和把握机会。”三 | 聚焦剪映，去打更难打的战争这次“内部创业”，张楠将聚焦剪映。接近剪映的人士透露，过去一年，张楠已经把绝大多数精力倾斜到剪映相关业务上，并亲自带队寻求在AI辅助创作上有所突破，即将推出一个AI生图和视频的产品。2019年5月，字节跳动推出视频剪辑软件剪映。2020年4月，字节跳动又向海外推出海外版剪映CapCut。自TikTok成功出海后，CapCut的出海战略也一直被业内赋予众望。在国内，剪映起初依托于抖音。在海外，CapCut依托于TikTok。随着TikTok火遍全球，CapCut也引起了不小的关注，甚至一度登顶东南亚应用下载榜。据data.ai Analytics数据显示，CapCut在东南亚各国的视频剪辑类App（Google Play为主）榜单上基本排在前三。在不久的将来，CapCut有望成为字节跳动新的“摇钱树”。剪映还承载着字节跳动布局AIGC的重要任务。去年11月，剪映正在测试一个名为“Dreamina”的AIGC（人工智能生成内容）工具，该工具旨在帮助用户根据文字生成创意图像，从而丰富抖音在AI创作方面的内容库。具体操作上，用户只需输入一段文字，即可生成四幅由AI生成的创意图像。事实上，近年来抖音在AIGC领域的布局日益完善。工具方面，已推出AI聊天产品“豆包”、AIGC聚合工具产品“小悟空”等等。字节非常看好AI对内容创作的风口，而剪映则是字节旗下最有希望成为AI时代的“下一个超级应用”。据东吴证券预计，随着AIGC在内容生成中的渗透率不断提升，应用规模快速扩增，预计到2030年AIGC市场规模将超过万亿元，竞争也将愈发激烈。就像张楠朋友圈说到的，她希望与这个AI的时代一起成长。AI风口之下，想要把剪映更好发展起来，把握住下一个时代机会，而张楠本身就是产品出身，或许也是拓展此业务的最佳人选。公开信息显示，过去三年里剪映相关产品高速发展，截至2021年，剪映的月活用户已经突破1亿，是国内最大的移动视频编辑产品。四 | 附：张楠的朋友圈内容以梦为马 不负韶华2024年一定是“有趣”的一年，也是我在字节跳动跨越的第一个小里程碑（十年），我以前常跟团队的小伙伴们说，人生如果有三万天的话，你们要好好珍惜，尤其是中间的一万天，特别开心过去的3578天和你们一起经历了人生中无以伦比的各种精彩瞬间，其中各种艰辛和喜悦，只有一起奋斗过的人才能真的理解，有很多很多收获也有些许遗憾，不过这些都不重要，重要的是相伴一起走过的那些日子，也正是这些美好的时光，给了我原地“重启”的勇气，这是我给自己下一个十年的礼物，在有限的人生中，进行一场无限的游戏，老话说的好，“人生要拿得起放得下”，我觉得“只有真正的放下了，才能全力以赴的出发”，这里要谢谢我自己，不负韶华，更要谢谢大家，给我这个机会，陪我一起折腾。好了，感慨完了，下面说点正事：我准备卸掉我身上的重任“抖音集团CEO”，专注的从“心”出发，用始终创业的状态，在未来的十年再折腾一些我热爱的事情。字节跳动是最好的平台，既有梦想，又务实的浪漫，我很期待和剪映的小伙伴们一起造梦，与这个AI的时代一起成长，共同绘制出脑海中的奇幻世界。张楠Kelly 2024年2月7日
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